Das Unternehmen SportXX ist im Schweizer Sportfachhandel seit Jahren ein etablierter Anbieter und umfasst ein Netz von gut 50 Verkaufsstellen. In Zukunft wird die Marke ein «X» aus ihrem Namen streichen: «SportX» soll für die Verbindung von physischer und mentaler Fitness stehen, weshalb auch Produkte wie Tees, Kissen und Massagegeräte das Sortiment ergänzen werden. Durch den neuen Slogan «Strong Body. Strong Mind» wird diese Neuausrichtung unterstrichen.
Die Namensänderung der Migrostochter soll jedoch auch einen weiteren, inoffiziellen Grund haben: Das Doppel-X im Markennamen ist gemäss Umfragen bei Kunden negativ konnotiert. Davon möchte die Migros nun mit dem Namen «SportX» abkommen und eine neue Philosophie verfolgen. Dafür werden bis zum September 2023 alle Filialen dem neuen Look angepasst.
 
Quellen: persoenlich.com, blick.ch, handelszeitung.ch