Markengeschichte

Am 23. Mai 2015 ändert Orange Schweiz seinen Namen auf Salt. Das Rebranding ist das vielleicht teuerste der Schweizer Markengeschichte. Firmenchef Johan Andsjö rechnet mit Gesamtkosten von 40 Millionen Franken (Stand Mai 2015). Das Rebranding ist eine Konsequenz der Loslösung von Orange Frankreich (im Besitz von France Télécom). 2012 wurde Orange Schweiz von der britischen Investoren Gruppe Apax übernommen. Ende 2014 kauft der Unternehmer Xavier Niel Orange Schweiz. Xavier Niel hat in Frankreich mit Erfolg Free Mobile aufgebaut, welches den französischen Telekommunikationsmarkt mit einer Niedrigpreis-Strategie aufmischte. Nach der Loslösung von Orange Frankreich behielt Orange Schweiz den Namen, wobei für die Markenrechte rund 20 Millionen Franken pro Jahr bezahlt werden mussten. Die neue Marke Salt bringt dem Unternehmen die Chance, die eigene Marke selber zu gestalten und mit Inhalt zu füllen.

Quelle: salt.ch